古色古香的建筑、凸顯江南氣質(zhì)的小橋流水、經(jīng)歷炮火洗禮積淀的紅色文化、融入民眾生產(chǎn)生活的特色民俗文化……截至目前，山東臺(tái)兒莊古城今年共接待游客658.9萬(wàn)人次，其中夜間游客占62.3%，同比增長(zhǎng)13.2%。借助文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，臺(tái)兒莊古城將自身定位、園區(qū)特色與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技等相融合，走出一條文旅融合特色之路。
保護(hù)：文化基因融入有形建筑
臺(tái)兒莊位于京杭運(yùn)河“中心點(diǎn)”，與其他運(yùn)河沿線(xiàn)城市一樣，它得運(yùn)河滋養(yǎng)，因運(yùn)河而興。得益于特殊的地理位置和文化特征，它又比其他運(yùn)河沿線(xiàn)城市多了些傳奇色彩：曾因黃金水道的流經(jīng)而繁華一時(shí)，也曾在炮火中備受摧殘。2008年，臺(tái)兒莊古城恢復(fù)重建，逐步煥發(fā)生機(jī)。
“按照大戰(zhàn)故地、運(yùn)河古城、江北水鄉(xiāng)、時(shí)尚生活的定位，將大戰(zhàn)遺址、古城墻、古碼頭、古民居、古街巷、古商埠、古廟宇、古會(huì)館等歷史遺跡進(jìn)行科學(xué)修復(fù)。” 棗莊市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)“留古”“復(fù)古”“揚(yáng)古”，實(shí)現(xiàn)古城文化景觀的真實(shí)性；通過(guò)“用古”，把文化基因融入有形建筑，恢復(fù)古城面貌、形態(tài)、規(guī)制，促進(jìn)了古城保護(hù)、傳承與發(fā)展。
2014年，中國(guó)大運(yùn)河被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界遺產(chǎn)名錄，成為我國(guó)第32項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)、第46項(xiàng)世界遺產(chǎn)。作為申遺城市，臺(tái)兒莊憑借3000米古運(yùn)河河道（月河段）入選?！拔覀円Ｗo(hù)好大運(yùn)河的生態(tài)環(huán)境與文化遺產(chǎn)，既要在市場(chǎng)化浪潮中迎風(fēng)破浪，又要不失其原真性與整體性?！?臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理黃曉莉說(shuō)。
傳承：運(yùn)河文化呈現(xiàn)更立體
今年是臺(tái)兒莊古城的“非遺文化年”，非遺文化活動(dòng)四季持續(xù)開(kāi)展。今年冬季，臺(tái)兒莊古城的大廟會(huì)將以豐富的非遺展演為主線(xiàn)，開(kāi)發(fā)“年文化”產(chǎn)品，打造文化品牌活動(dòng)，對(duì)灶火巡游、竹馬會(huì)、火龍鋼花、舞龍舞獅、皮影戲等非遺進(jìn)行系統(tǒng)挖掘、再現(xiàn)，并通過(guò)主題活動(dòng)進(jìn)行傳承?！按筮\(yùn)河賦予了臺(tái)兒莊獨(dú)特的文化內(nèi)涵，古城重建不僅繼承了歷史遺產(chǎn)，通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?！迸_(tái)兒莊區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)戚濤說(shuō)，今年1月至8月，臺(tái)兒莊共接待游客771.38萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)總額達(dá)57.1億元。
重建的臺(tái)兒莊是一座復(fù)活的古城，它融運(yùn)河文化和大戰(zhàn)文化于一城，保留了這座城的發(fā)展脈絡(luò)和歷史痕跡。戚濤介紹，在臺(tái)兒莊古城，每天都有豐富多彩的文化活動(dòng)舉辦，既有傳統(tǒng)風(fēng)韻的運(yùn)河大鼓、柳琴戲和皮影戲，也有現(xiàn)代風(fēng)情的電音party（聚會(huì)）；既有再現(xiàn)大運(yùn)河繁華歷史的大型情景劇《乾隆巡游臺(tái)兒莊》，也有展現(xiàn)威武不屈的臺(tái)兒莊抗戰(zhàn)精神的鼓樂(lè)劇《臺(tái)兒莊大捷》……豐富多彩的演藝活動(dòng)與臺(tái)兒莊的運(yùn)河文化融會(huì)貫通，形成了臺(tái)兒莊古城特有的文化演藝品牌。
除了日常演藝，臺(tái)兒莊還根據(jù)時(shí)節(jié)特征，打造了許多頗有特色和影響力的節(jié)慶品牌活動(dòng)?！懊磕贽r(nóng)歷二月初二都會(huì)舉辦運(yùn)河風(fēng)情的開(kāi)河大典，人們通過(guò)祭拜河神表達(dá)對(duì)大運(yùn)河的敬畏，這項(xiàng)延續(xù)了上千年的傳統(tǒng)習(xí)俗，正在臺(tái)兒莊煥發(fā)新生機(jī)。此外，還有元旦至春節(jié)期間的年博會(huì)和賀年會(huì)、暑假期間的音樂(lè)節(jié)等。”黃曉莉說(shuō)，這些節(jié)慶品牌活動(dòng)不僅提升了臺(tái)兒莊的知名度，也讓古城的運(yùn)河文化更加立體地呈現(xiàn)在人們的視野中。
創(chuàng)新：文旅融合發(fā)展效應(yīng)凸顯
隨著古城重建，臺(tái)兒莊通過(guò)對(duì)運(yùn)河文化的保護(hù)性開(kāi)發(fā)和挖掘，再現(xiàn)了“入夜，商賈迤邐，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”的歷史古韻和繁華景象。
京杭大運(yùn)河旅游規(guī)劃總規(guī)劃師、山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國(guó)忠表示，組織全國(guó)各地代表性非遺項(xiàng)目在臺(tái)兒莊展演，對(duì)文化遺產(chǎn)傳承來(lái)說(shuō)是一條非常好的路子?！芭_(tái)兒莊讓非遺展演成為游客感受傳統(tǒng)文化的可視載體，同時(shí)，將傳統(tǒng)民俗文化融入吃、住、行、游、購(gòu)、娛等環(huán)節(jié)，打造以非遺為核心的節(jié)會(huì)，使文化和旅游融合發(fā)展產(chǎn)生‘N次方’效應(yīng)?！标悋?guó)忠說(shuō)。
“目前，古城內(nèi)啟動(dòng)了‘商業(yè)業(yè)態(tài)培育工程’，建成酒吧一條街、非遺文化街等特色街區(qū)，讓游客有‘古城、水城、慢城’的沉浸式體驗(yàn)；古城外啟動(dòng)了‘全域旅游培育工程’，以?xún)?nèi)城為核心，整合距離臺(tái)兒莊最近的雙龍湖觀鳥(niǎo)園、十里荷花廊、祥和莊園、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館等7個(gè)景點(diǎn)，實(shí)行票務(wù)聯(lián)動(dòng)策略，以‘一票通’優(yōu)惠政策，打造臺(tái)兒莊全域旅游消費(fèi)圈?！秉S曉莉介紹，臺(tái)兒莊還編寫(xiě)了《臺(tái)兒莊研學(xué)旅行服務(wù)手冊(cè)》《臺(tái)兒莊研學(xué)旅行產(chǎn)品手冊(cè)》，開(kāi)拓60余個(gè)研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，2018年共接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)成員10余萬(wàn)人次，舉辦上千場(chǎng)研學(xué)活動(dòng)。