在中國(guó)文化“走出去”的大潮中，不斷有新星冉冉升起。自2013年7月以來(lái)，山東友誼出版社創(chuàng)建的尼山書屋“以書為媒”，改變過去單一的輸出版權(quán)的“走出去”模式，變?yōu)槌霭鏅C(jī)構(gòu)“走出去”、文化交流平臺(tái)“走出去”、文化展演“走出去”等全新模式，闖出了一片新天地。
山東友誼出版社社長(zhǎng)姚文瑞表示，截至目前，已有25家尼山書屋在歐洲、美洲、大洋洲、亞洲的14個(gè)國(guó)家落地，1萬(wàn)多冊(cè)優(yōu)秀圖書通過尼山書屋走出國(guó)門，與海外讀者見面。按照規(guī)劃，到2020年底，將有40家海外尼山書屋落地。
正因如此，在今年中宣部、文化部、商務(wù)部、財(cái)政部、新聞出版廣電總局聯(lián)合公布的2015—2016年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄中，尼山書屋以其開創(chuàng)的出版“走出去”新模式成功入選。
“走出去”多端發(fā)力
尼山書屋，從字面上看，似乎只是一個(gè)書屋，而事實(shí)上，作為一個(gè)中國(guó)文化、中國(guó)出版“走出去”的平臺(tái)，尼山書屋已經(jīng)做的，還有將要做的絕不僅僅是“書屋”。
今年9月，山東友誼出版社在海外的第25家尼山書屋落戶蘇格蘭。尼山書屋相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，尼山書屋是中外文化交流的“一扇門”，一方面，要將中華文化傳播到世界各地；另一方面，也要將世界文明成果引進(jìn)來(lái)，從而推動(dòng)中外文明交流互鑒，促進(jìn)共同發(fā)展。
基于此，目前，尼山書屋著力打造五大品牌，包括尼山書系、尼山國(guó)際講壇、尼山國(guó)際出版、尼山國(guó)際展演和尼山國(guó)際教育。
所謂尼山書系，是專為尼山書屋量身定制的、給外國(guó)人看的系列圖書，目的是為外國(guó)讀者展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、發(fā)展、和平、友善、充滿生機(jī)的中國(guó)，成為“講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，展示中國(guó)形象”的系列精品圖書，和外國(guó)讀者學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言、認(rèn)識(shí)中國(guó)歷史、了解中國(guó)文化的首選的國(guó)際品牌圖書。例如明年，尼山書屋將在澳大利亞同步推出《天天讀中文》系列圖書30卷和《China Tales》（中國(guó)故事）50卷。
尼山國(guó)際講壇則是尼山書屋搭建的思想、學(xué)術(shù)、文化的國(guó)際交流平臺(tái)。去年10月，首屆中美尼山國(guó)際講壇在山東濟(jì)南成功舉辦，主題為“閱讀與館藏”。第二屆于今年9月在美國(guó)洛杉磯舉辦，主題為“文化基因探蹤”，邀請(qǐng)當(dāng)代著名作家、原文化部部長(zhǎng)王蒙赴美做主題演講。今后，尼山國(guó)際講壇還將在不同的國(guó)家舉辦。
為了更好地促進(jìn)出版業(yè)“走出去”，山東出版集團(tuán)及其下屬的山東友誼出版社在海外注冊(cè)成立了尼山書屋國(guó)際出版公司（美國(guó)），主要開展國(guó)際出版和國(guó)際版權(quán)貿(mào)易等工作。在2015年北京圖博會(huì)上，尼山書屋國(guó)際出版公司（美國(guó)）首次亮相便簽訂了12種圖書的版權(quán)合作協(xié)議、版權(quán)引進(jìn)合同。未來(lái)，該社將根據(jù)尼山書屋落地的情況，在更多的國(guó)家注冊(cè)成立尼山書屋國(guó)際出版公司。
尼山國(guó)際展演板塊則以海外尼山書屋為依托，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行書畫展、攝影展和非遺文化巡回展演。尼山國(guó)際教育板塊以海外尼山書屋為依托，整合國(guó)際文化教育資源，開展百校工程（尼山書屋在全國(guó)范圍內(nèi)落地100個(gè)小學(xué)、100個(gè)初中、100個(gè)高中、100個(gè)大學(xué)），并在國(guó)內(nèi)外開展國(guó)際修學(xué)游活動(dòng)。
緊跟數(shù)字出版浪潮
與尼山書屋的線下業(yè)務(wù)相對(duì)應(yīng)，在數(shù)字出版迅猛發(fā)展的當(dāng)下，尼山書屋在建立之初，就將數(shù)字出版作為其“走出去”的重中之重。
據(jù)尼山書屋相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，數(shù)字尼山書屋是基于互聯(lián)網(wǎng)，采用數(shù)字化技術(shù)，整合全球?qū)嶓w尼山書屋資源，集圖書閱讀、銷售、展覽、館藏、國(guó)際出版與版權(quán)貿(mào)易五大功能于一體的O2O（線上到線下）文化交流綜合電子商務(wù)平臺(tái)。今年下半年，尼山書屋網(wǎng)站（中英文）將上線運(yùn)營(yíng)。
數(shù)字尼山書屋選擇海內(nèi)外精品圖書（包括各尼山書屋中的優(yōu)秀藏書），將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀，并為其提供展示、宣傳、推廣平臺(tái)。在實(shí)現(xiàn)已有的數(shù)字化圖書館藏功能的同時(shí)，他們還積極與海外圖書館合作，精選其優(yōu)秀館藏?cái)?shù)字版權(quán)圖書，作為數(shù)字尼山書屋的經(jīng)典藏書；同時(shí)，借助數(shù)字尼山書屋平臺(tái)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外圖書館的交流與合作，不斷豐富館藏品種，擴(kuò)大館藏規(guī)模。
在此基礎(chǔ)上，數(shù)字尼山書屋還將實(shí)現(xiàn)在線圖書的銷售功能，并根據(jù)讀者的需求，實(shí)現(xiàn)新書預(yù)售、私人定制等個(gè)性化功能；同時(shí)與國(guó)內(nèi)出版社合作，將其庫(kù)存圖書信息在全球發(fā)布，并實(shí)現(xiàn)銷售；與海外圖書館合作，通過數(shù)字尼山書屋，滿足其對(duì)中文圖書的采購(gòu)需求。
例如，其已與美國(guó)洛杉磯中央圖書館簽訂備忘錄，確定山東友誼出版社為美國(guó)洛杉磯中央圖書館在中國(guó)內(nèi)地采購(gòu)圖書的代理供應(yīng)商。
此外，通過尼山書屋平臺(tái)，可以分析出不同國(guó)家和地區(qū)的讀者需求，利用數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效整合全球出版資源，引進(jìn)實(shí)力雄厚的海內(nèi)外版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，搭建國(guó)際出版、版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，努力推出一批傳播中華傳統(tǒng)文化的外文精品圖書。
經(jīng)濟(jì)算盤怎么打
盡管近年來(lái)中國(guó)文化“走出去”的步伐在不斷加快，然而，一些文化項(xiàng)目卻面臨著起步容易、可持續(xù)發(fā)展難的困局。究其原因，與其尚停留在實(shí)現(xiàn)文化的社會(huì)效益階段，未將之轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益有關(guān)。
尼山書屋之所以能越做越大，正是得益于其在創(chuàng)立之初就致力于追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙效俱佳。尼山書屋相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者描繪了一個(gè)藍(lán)圖：尼山書屋項(xiàng)目將整合匯集國(guó)際化資源，在圖書館館配、圖書出版、數(shù)字尼山書屋、教育文化交流等方面獲得贏利。
具體而言，一是通過尼山書屋直銷圖書。二是以尼山書屋為依托，開展與海外公共圖書館、學(xué)校圖書館的合作，為各地圖書館提供中國(guó)圖書。目前，其已獲得洛杉磯中央圖書館在中國(guó)購(gòu)買圖書的代理權(quán)。
此外，尼山書系還以尼山書屋平臺(tái)直銷、國(guó)外圖書館館藏、版權(quán)輸出、與“中圖”“國(guó)圖”等公司合作在全球銷售等方式，將圖書推廣至五大洲的30個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)，預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。
值得注意的是，數(shù)字尼山書屋建設(shè)成果也十分卓著，通過已擁有圖書的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行數(shù)字化加工，不斷積累，數(shù)字尼山書屋已經(jīng)形成越來(lái)越豐富充實(shí)的內(nèi)容資源庫(kù)，并整合成不同的數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，滿足海量用戶的出版、下載和訂閱需要。
同時(shí)，以尼山書屋網(wǎng)站為平臺(tái)，尼山書屋還積極整合海內(nèi)外出版、館藏資源及數(shù)字版權(quán)資源，進(jìn)行國(guó)際出版和版權(quán)貿(mào)易；通過出售或者租賃網(wǎng)站廣告位，實(shí)現(xiàn)贏利。
在“走出去”規(guī)模的基礎(chǔ)上，尼山書屋也正在整合國(guó)際文化教育資源，開展國(guó)際修學(xué)游活動(dòng)。
此外，尼山書屋還將利用國(guó)際化影響帶動(dòng)國(guó)內(nèi)尼山書屋的活動(dòng)開展。通過百校工程，整合國(guó)際教育資源，惠及國(guó)內(nèi)學(xué)子。尼山書屋進(jìn)社區(qū)活動(dòng)也已啟動(dòng)，目前已與上海部分社區(qū)簽約。