不搞大型開幕式、不組織大型演出活動、不請明星捧場，將于9月開幕的首屆北京惠民文化消費季讓群眾成主角，組織市場力量根據(jù)不同的消費群體和消費特點開展分眾營銷活動，力求探索出一條節(jié)儉辦活動的新路。預(yù)計在一個多月的時間里，有近百場活動在16個區(qū)縣開展，將有超過500萬人次的群眾享受文化的陽光。

“如果要搞一場開幕式，現(xiàn)在所有的費用可能就被那兩小時耗沒了；如果要搞一場奢華的開幕式，花費可能是現(xiàn)在所有費用的3倍。”主辦方北京市文資辦的負責人說，在設(shè)計活動之初就精打細算，要花小錢辦大事，把錢用在“刀刃”上。

據(jù)介紹，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近3年年均投資已有300億元左右，而文化消費在200億元左右，文化消費的增長跟不上文化投資的增長。“有無成熟和旺盛的消費市場，將直接影響文化產(chǎn)業(yè)的投資是否有效益，文化企業(yè)能否做強做大，文化再生產(chǎn)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費4個環(huán)節(jié)能否良性運行?！鼻迦A大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇如是說。

北京開展惠民文化消費季抓住了擴大內(nèi)需的“牛鼻子”。好事如何能辦好，既符合經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的要求，又適合勤儉節(jié)約的風尚?省開支，擴消費，擴內(nèi)需，這樣一個看似矛盾的問題，怎樣能做到?北京市就此作出了一些探索——

首先，政府引導(dǎo)，市場運作。政府的責任是通過宣傳，引領(lǐng)居民文化消費意愿，激勵居民文化消費行為。更主要的是通過市場運作，調(diào)動各方面積極性，搭建起文化企業(yè)直接與消費者對接的平臺。

其次，針對消費新趨勢，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，激發(fā)信息消費，引導(dǎo)市民的數(shù)字文化消費。中國電子商務(wù)協(xié)會承辦的“首屆網(wǎng)上文化消費季”、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和北京信通傳媒公司承辦的“互聯(lián)網(wǎng)時代的文化消費新趨勢暨相關(guān)產(chǎn)品消費排行榜發(fā)布”等都在新興文化消費領(lǐng)域精耕細作，吸引群眾感受未來數(shù)字文化消費的新時尚。

本屆北京惠民文化消費季通過大力開拓大眾文化消費市場，讓更多群眾享受到文化的光和熱。外語教學及研究出版社承辦的“北京家庭閱讀季”、首都劇院聯(lián)盟承辦的“北京金秋優(yōu)秀劇目展演”、首都影院聯(lián)盟承辦的“北京惠民觀影活動”，以及“美食文化嘉年華”等活動，滿足市民群眾多層次、多樣化的消費需求，豐富北京居民精神文化生活。