2017年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，全國(guó)各地以“非遺保護(hù)——傳承發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐”為主題，圍繞“傳承非遺——在生活中弘揚(yáng)，在實(shí)踐中振興”“保護(hù)非遺傳承，展現(xiàn)生活智慧”“活力社區(qū)，活態(tài)生活”等，共舉辦2000多項(xiàng)貼近實(shí)際、親民樂民的非遺展示品牌活動(dòng)。中央主流媒體和各大新媒體以過往并不多見的報(bào)道篇幅（時(shí)長(zhǎng)），對(duì)其開展了多角度、多層次、立體式報(bào)道，以采訪的深度、傳播的熱度、報(bào)道的密度、傳承的溫度，全景展示了近年來的非遺保護(hù)成果。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次相關(guān)報(bào)道3萬(wàn)余條，參與群眾超過1億人次。其中，2017年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺相關(guān)原發(fā)報(bào)道2.9萬(wàn)余條，第六屆成都國(guó)際非遺節(jié)暨“文化和自然遺產(chǎn)日”文化部主場(chǎng)活動(dòng)原發(fā)報(bào)道3000余條，進(jìn)一步推動(dòng)形成全社會(huì)關(guān)注非遺、保護(hù)傳承非遺的濃厚氛圍。
挖掘深度：展現(xiàn)非遺魅力
人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等中央主流媒體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝進(jìn)社區(qū)、傳統(tǒng)工藝暨“研培計(jì)劃”成果展、新生代傳承人競(jìng)技成果展等活動(dòng)不斷進(jìn)行深度采訪報(bào)道。
6月9日，《人民日?qǐng)?bào)》幾乎用整版對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)行論述。文章指出：“生活是變化的生活，文化是發(fā)展的文化。當(dāng)‘保護(hù)非遺，在生活中弘揚(yáng)，在實(shí)踐中振興’已成為當(dāng)代非遺傳承發(fā)展的共識(shí)，當(dāng)振興傳統(tǒng)工藝已上升為國(guó)家計(jì)劃，當(dāng)讓非遺回歸生活、融入社會(huì)已成為人們的期盼，非遺的傳承必然離不開發(fā)展與出新?！?月9日至15日，《人民日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)9篇非遺報(bào)道。
《光明日?qǐng)?bào)》6月10日刊發(fā)《非遺傳承發(fā)展的中國(guó)實(shí)踐》一文。文章指出：“努力完善全社會(huì)參與非遺保護(hù)的工作體系，形成人人傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)局面，為傳承人提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、宣傳策劃、金融資本、產(chǎn)業(yè)信息、展示推廣、人才培養(yǎng)等多方面專業(yè)服務(wù)，厚植非遺傳承發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)，發(fā)現(xiàn)價(jià)值，激發(fā)潛能，做到為民族傳承，為生活創(chuàng)新?！?/p>
《中國(guó)文化報(bào)》以全方位視角聚焦2017年“文化和自然遺產(chǎn)日”特色活動(dòng)，針對(duì)成都國(guó)際非遺節(jié)期間“傳統(tǒng)表演藝術(shù)進(jìn)社區(qū)”“研培計(jì)劃成果展”“國(guó)際論壇”“傳統(tǒng)手工藝競(jìng)技”等重點(diǎn)活動(dòng)均推出專題報(bào)道，配合權(quán)威聲音以及優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段非遺傳承保護(hù)工作生動(dòng)解讀。
除了不少中央媒體將報(bào)道重心放在非遺傳承保護(hù)工作討論上，以中央人民廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)為代表的廣播電視媒體，多將報(bào)道重點(diǎn)放在“文化和自然遺產(chǎn)日”期間全國(guó)各地豐富多彩的活動(dòng)上。6月10日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播發(fā)90秒新聞，綜合報(bào)道2017年“文化和自然遺產(chǎn)日”全國(guó)各地的相關(guān)活動(dòng)；《朝聞天下》欄目從創(chuàng)新創(chuàng)意、精準(zhǔn)扶貧、國(guó)際視野和非遺競(jìng)技角度連續(xù)報(bào)道重點(diǎn)活動(dòng)；《文化十分》欄目策劃“千年匠心玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意時(shí)代”等9期節(jié)目進(jìn)行集中報(bào)道。此外，中央電視臺(tái)《鄉(xiāng)土》《新聞直播間》等欄目同樣進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)整合資源，策劃實(shí)施“穿越時(shí)空的對(duì)話——文化和自然遺產(chǎn)日特別直播”，實(shí)現(xiàn)了文藝之聲、華夏之聲與成都新聞廣播、成都交通廣播并機(jī)直播；央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端聯(lián)合騰訊新聞、天天快報(bào)和網(wǎng)易新聞客戶端同步視頻直播，此次直播累計(jì)近100萬(wàn)人通過各平臺(tái)收聽收看。
提升熱度：帶動(dòng)全民參與
第六屆成都國(guó)際非遺節(jié)暨2017年“文化和自然遺產(chǎn)日”文化部主場(chǎng)活動(dòng)吸引大量新媒體參與報(bào)道。新媒體發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是直播媒體的加入成為今年“文化和自然遺產(chǎn)日”報(bào)道的一大亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，搜狐千帆直播、熊貓直播、一直播、花椒直播等直播平臺(tái)參與活動(dòng)報(bào)道，直播時(shí)長(zhǎng)共計(jì)1600多分鐘，在線觀眾1311萬(wàn)余人次。
6月5日至10日，“錦繡中華——中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”現(xiàn)場(chǎng)觀眾4000余人，展演非遺服飾400余套，央視新媒體、光明直播、一直播等直播平臺(tái)對(duì)6天8場(chǎng)非遺服飾秀全程直播，網(wǎng)絡(luò)觀眾1300萬(wàn)人次。光明網(wǎng)海外傳播中心通過“光明日?qǐng)?bào)”專頁(yè)進(jìn)行7場(chǎng)臉書直播，覆蓋海外網(wǎng)友270余萬(wàn)人次，直播視頻播放量達(dá)36萬(wàn)次。
直播平臺(tái)在本次活動(dòng)報(bào)道中抓住的新聞素材相較于傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出了差異。直播媒體更加注重動(dòng)態(tài)性、業(yè)界關(guān)注度較高的話題，如“傳統(tǒng)表演藝術(shù)進(jìn)社區(qū)”“傳統(tǒng)手工藝傳承人競(jìng)技”“中華傳統(tǒng)武術(shù)表演”“二十四節(jié)氣與我們的生活”和“非遺味道”等，提升了群眾的參與度。
搜狐千帆直播“文化和自然遺產(chǎn)日”兵分兩路，分別在成都和廣州進(jìn)行同步直播，在成都直播成都國(guó)際非遺節(jié)的盛況，在廣州則對(duì)嶺南地區(qū)“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，直播格局呈現(xiàn)系統(tǒng)化、常態(tài)化的新趨勢(shì)。
增加密度：擴(kuò)大受眾范圍
“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，各媒體積極利用旗下平臺(tái)進(jìn)行整合報(bào)道，中央人民廣播電臺(tái)在成都國(guó)際非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“穿越時(shí)空的對(duì)話”全國(guó)直播。與此同時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)旗下央廣網(wǎng)和微信公眾平臺(tái)也積極參與報(bào)道，方便不同受眾以自己喜歡的方式及時(shí)獲取信息。
依托不同的傳播介質(zhì)會(huì)有不同的傳播形式，豐富的新聞產(chǎn)品給群眾帶來更大的選擇空間。《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的文章以非遺傳承保護(hù)工作的要聞及相關(guān)討論為主；人民網(wǎng)相關(guān)報(bào)道更多地與具體活動(dòng)相結(jié)合，以點(diǎn)帶面，豐富立體；《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)則加入了時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，更符合年輕人的快速閱讀習(xí)慣。區(qū)別于新華社發(fā)布的官方消息，新華網(wǎng)今年“文化和自然遺產(chǎn)日”報(bào)道不乏亮點(diǎn)：利用新華社的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)全國(guó)布局，全面報(bào)道全國(guó)各地的精彩活動(dòng)；加強(qiáng)對(duì)全民參與度的報(bào)道，突出群眾在非遺傳承保護(hù)工作中的主體地位……
作為第六屆成都國(guó)際非遺節(jié)暨2017年“文化和自然遺產(chǎn)日”文化部主場(chǎng)活動(dòng)傳播報(bào)道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)單位，中國(guó)手藝網(wǎng)積極參與傳播報(bào)道工作。中國(guó)手藝網(wǎng)利用自身的全媒體優(yōu)勢(shì)，依托門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺(tái)、各大媒體論壇對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。中國(guó)手藝網(wǎng)新聞從業(yè)者在成都采訪了藏傳藥泥面具傳承人四龍降澤、蜀繡傳承人趙崇延等工藝美術(shù)大師，與其研討非遺傳承保護(hù)的問題，為廣大熱心非遺的民眾解疑釋惑，還聯(lián)系入選首批“研培計(jì)劃”實(shí)施高校的四川大學(xué)負(fù)責(zé)人李振宇，從研究與學(xué)術(shù)角度延展開來，通過對(duì)新聞素材的精心挖掘及加工，在各平臺(tái)發(fā)表了一批點(diǎn)擊量很高的原創(chuàng)文章。中國(guó)手藝網(wǎng)根據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)對(duì)新聞素材合理布局，形成了立體化宣傳格局，取得了良好的傳播效果。
體現(xiàn)溫度：彰顯傳承情懷
今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，“有溫度的傳承”成為各大新聞媒體傳播報(bào)道的一大特點(diǎn)。新華網(wǎng)6月13日發(fā)表文章《新生代傳承人秀傳統(tǒng)技藝讓非遺文化變得更“年輕”》，通過敘述綿竹年畫傳承人李德敬、北京宮毯傳承人雷潔等的故事，年輕傳承人有血有肉的形象躍然紙上，為大眾了解非遺、了解傳承人提供了更為直接的途徑。
中央電視臺(tái)《文化十分》配合今年“文化和自然遺產(chǎn)日”也做了一系列“有溫度”的報(bào)道。央視記者分赴青海果洛和四川阿壩，在遭遇高原反應(yīng)和余震的情況下，堅(jiān)持拍攝完成了《青海果洛：傳承史詩(shī)說唱 守護(hù)民族信仰》《青海果洛：童聲點(diǎn)亮民族文化的未來》《“90后”羌繡傳承人張居悅：非遺保護(hù)助推精準(zhǔn)扶貧》等節(jié)目。節(jié)目從微觀細(xì)節(jié)入手，向觀眾反映了現(xiàn)階段非遺傳承人群的不易，引起觀眾共鳴和較大社會(huì)反響?！段幕帧愤€在拍攝中結(jié)合《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》和“研培計(jì)劃”，從接受過現(xiàn)代教育、以嶄新理念加入非遺傳承事業(yè)的非遺新生代入手，講述老中青幾代人匠心傳承的故事。
《錢江晚報(bào)》、中國(guó)青年網(wǎng)6月14日推出文章《他擔(dān)心：流傳千年的手藝可能失傳》，報(bào)道了年近七旬的湯春甫與干漆夾苧傳統(tǒng)工藝的故事。湯春甫是干漆夾苧傳統(tǒng)工藝的傳承人，其作品被收藏于故宮博物院、大英博物館等世界知名博物館。談到干漆夾苧工藝面臨失傳，他說：“我擔(dān)心，以后像我們這些工藝，只能在博物館里看到了。”近日，有記者對(duì)湯春甫進(jìn)行了回訪，他說：“媒體報(bào)道之后，這幾天開始有年輕人聯(lián)系我，希望可以拜師學(xué)藝，來傳承這門手藝。干漆夾苧后繼有人?！?/p>
非遺傳承保護(hù)需要全民參與，一篇篇“有溫度”的文章拉近了非遺傳承人與廣大群眾的距離，傳承人群將逐漸獲得社會(huì)各界更多的支持和關(guān)懷。