前不久，浙江省余姚市公共文化服務(wù)中心引進(jìn)寧波首臺(tái)原創(chuàng)話劇《大江東去》，作為文化配送項(xiàng)目在余姚龍山劇院演出，劇場(chǎng)內(nèi)座無虛席。該中心工作人員稱，只是微信平臺(tái)發(fā)布了一個(gè)消息，就吸引了上千名市民預(yù)約觀看。這并非偶然現(xiàn)象，該中心有效應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+公益文化物流”，創(chuàng)立“余姚陽光文化”微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)智能載體，與多家加盟單位共建體系，加強(qiáng)傳播與互動(dòng)功能，形成服務(wù)信息交叉式、全覆蓋傳輸，大大提升公益“文化物流”效率。
然而，這只是傳播層面的革新，在余姚創(chuàng)新文化配送模式、實(shí)施公益“文化物流”提檔升級(jí)中，更能體現(xiàn)成效的還在于配送資源得到進(jìn)一步優(yōu)化，文化引領(lǐng)得到有力推進(jìn)。素有“東南最名邑”之稱的余姚，由此普潤文化的甘霖。
余姚市文化廣電新聞出版局黨委書記、局長李岳定說：“我們緊緊抓住一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：以滿足與引領(lǐng)群眾需求為導(dǎo)向。怎樣更好地滿足和引領(lǐng)群眾的文化需求，公共文化服務(wù)就怎么施展功能。這可以說是余姚創(chuàng)新文化配送模式、實(shí)施公益‘文化物流’提檔升級(jí)的一個(gè)主要背景?！?/p>
優(yōu)化配送資源，實(shí)施星級(jí)考評(píng)
“3月28日，梨洲街道陳洪村，考核泗門汝湖姚劇團(tuán)。3月30日，大嵐鎮(zhèn)南嵐村，考核方橋姚劇團(tuán)。4月10日，陽明街道新橋村，考核勝山姚劇團(tuán)……”在余姚市公共文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理金晶的桌案上，擺放著2017年民間職業(yè)劇團(tuán)試測(cè)考核安排表。金晶說：“民間職業(yè)劇團(tuán)良莠不齊，對(duì)于積極要求進(jìn)入配送體系的民間職業(yè)劇團(tuán)，自2014年起，我們每年組織考核評(píng)級(jí)，在加強(qiáng)監(jiān)管、督促規(guī)范、提升質(zhì)量上投入了更大精力?！?/p>
2010年12月，余姚市公共文化服務(wù)中心成立，建立“政府扶持、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾享受”的公益“文化物流”平臺(tái)。市內(nèi)外演出團(tuán)體紛紛申請(qǐng)加盟，要求參與配送。該中心對(duì)采購項(xiàng)目實(shí)施公開招標(biāo)，以保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)。每年初組織招標(biāo)，在招標(biāo)成功后，再擬定一整年配送安排。目前，余姚設(shè)有文化配送演出點(diǎn)227個(gè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)全覆蓋，近5年共配送各類演出2100余場(chǎng)，受益群眾達(dá)260余萬人次。
余姚公益“文化物流”提檔升級(jí)的一個(gè)舉措，就是對(duì)加盟單位實(shí)行分類別、跟蹤式的星級(jí)管理，進(jìn)一步優(yōu)化配送資源、提高配送質(zhì)量。其中，對(duì)民間職業(yè)劇團(tuán)的星級(jí)考評(píng)與管理，顯得尤為突出。目前，余姚有民間職業(yè)劇團(tuán)26個(gè)，分布城鄉(xiāng)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，都具有競(jìng)標(biāo)資質(zhì)，能否順利中標(biāo)，該中心的星級(jí)考評(píng)結(jié)果是重要因素。
對(duì)民間職業(yè)劇團(tuán)的考核測(cè)評(píng)，由劇團(tuán)團(tuán)長面試、隊(duì)伍建設(shè)、劇目質(zhì)量、舞臺(tái)表演、社會(huì)影響五個(gè)項(xiàng)目組成。其中，“舞臺(tái)表演”在考評(píng)總分中占分最高，要求演員具備熟練扎實(shí)的唱念做打基本功，樂隊(duì)演奏曲目熟悉、演奏技巧熟練，舞美燈光音響設(shè)施齊全，服裝新穎，有固定道具箱和舞臺(tái)。其次是“隊(duì)伍建設(shè)”，要求劇團(tuán)固定人員15人以上，業(yè)務(wù)骨干演員占30%以上，行當(dāng)齊全，人員檔案資料健全。通過查看花名冊(cè)和勞務(wù)合同、現(xiàn)場(chǎng)抽查點(diǎn)名等方式，檢驗(yàn)劇團(tuán)隊(duì)伍穩(wěn)定性與有效性。
因?yàn)樾羌?jí)考評(píng)抓得緊，文化配送質(zhì)量更加有保障。各個(gè)民間職業(yè)劇團(tuán)更是不敢懈怠，不斷加強(qiáng)綜合素質(zhì)，從而為群眾奉上一場(chǎng)場(chǎng)精彩演出。據(jù)介紹，余姚目前列為公共文化服務(wù)配送資源的民間職業(yè)劇團(tuán)19家，其中一級(jí)民間職業(yè)劇團(tuán)5家。有的民間職業(yè)劇團(tuán)一年能演出400多場(chǎng)，一年有200多天都在演出，可見其受歡迎程度。
突顯文化引領(lǐng)，融合高端項(xiàng)目
“文化配送既要有迎合，也要有引領(lǐng)。公共文化服務(wù)并不是圖個(gè)樂子，更要寓教于樂，還要進(jìn)一步帶動(dòng)提升城鄉(xiāng)群眾的審美水平和文化追求?！庇嘁κ形麄鞑扛辈块L周斌表示。因此，余姚在公益“文化物流”提檔升級(jí)的過程中，既要打造“接地氣”文化產(chǎn)品，又要注重引進(jìn)具有高雅元素、學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的文藝項(xiàng)目。這種理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，作為一種機(jī)制性的做法予以固定，成為公益“文化物流”提檔升級(jí)的重要步驟。
以余姚市公共文化服務(wù)中心為樞紐，余姚已經(jīng)打造了“陽光文化系列活動(dòng)”“陽光文化直通車”“陽光文化面對(duì)面”“陽光文化綠卡”等公共文化服務(wù)載體，增設(shè)、拓寬公益“文化物流”渠道。其中，“陽光文化直通車”載體作為文化配送主力之一，全年采購文藝演出420場(chǎng)以上，定時(shí)定量配送到城鄉(xiāng)公共文化資源配送服務(wù)點(diǎn)。所采購的文化產(chǎn)品包括戲劇、綜藝節(jié)目等，配送到點(diǎn)，基本實(shí)現(xiàn)“全市天天有演出、全年村村有戲看”。
“陽光文化綠卡”載體注重面向低保戶和外來務(wù)工人員，實(shí)行陽光文化愛心卡、陽光文化共享卡，進(jìn)一步優(yōu)化“文化綠卡”免費(fèi)或低價(jià)享受功能。近年來，該中心通過豐富服務(wù)內(nèi)容、改進(jìn)運(yùn)行機(jī)制、提高服務(wù)效率，推出派送“陽光文化大禮包”等活動(dòng)，切實(shí)滿足特殊服務(wù)群體的文化需求。
“如何更好地滿足和引領(lǐng)群眾需求，如何在配送內(nèi)容的拓展、配送層次的提升、高端項(xiàng)目的增加上邁出新的步伐？市公共文化服務(wù)中心有顯著探索，有力提升與豐富了基層公共文化的格局與樣式。”余姚市文化廣電新聞出版局黨委委員嚴(yán)蕓說。2016年，該中心在立足社會(huì)演出資源的同時(shí)，把目光轉(zhuǎn)向國際團(tuán)體、高等院校，借力高校平臺(tái)，開拓公共文化服務(wù)新樣式，特別是在引進(jìn)音樂、美術(shù)、工藝等現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)方面有高效作為。
例如，2016年，該中心與上海大學(xué)公共藝術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心（簡稱PACC）合作，開展“手藝的溫度”工藝作品展、南美藝術(shù)家互動(dòng)講座等系列公共文化項(xiàng)目，新穎的藝術(shù)類別、雅致的作品展示，為城鄉(xiāng)群眾呈送藝術(shù)盛宴。此外，該中心還邀請(qǐng)中央音樂學(xué)院高雅室內(nèi)樂演奏走進(jìn)6所校園，著力提升青少年藝術(shù)素養(yǎng)。
截至目前，該中心已邀請(qǐng)比利時(shí)馬斯美倫管弦樂團(tuán)、奧地利愛樂樂團(tuán)等國際演出團(tuán)體及48個(gè)國內(nèi)高端演出團(tuán)體加盟配送資源庫，并設(shè)立PACC余姚傳播基地。如此，國際先進(jìn)文藝團(tuán)體、高校藝術(shù)學(xué)科與基層公共文化實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。供職于余姚廣播電視臺(tái)的褚建梅說：“作為縣級(jí)城市的居民，能夠享受與大都市同等便捷輸送的文化產(chǎn)品，對(duì)于開闊群眾的文藝視野、提升城市的文化品質(zhì)不無裨益?！?/p>