2018年4月8日，文化和旅游部正式掛牌。對(duì)于黨和國(guó)家的這一重要機(jī)構(gòu)改革決策，社會(huì)各界普遍認(rèn)為具有深遠(yuǎn)意義，并略帶詩(shī)意地將其視為“詩(shī)與遠(yuǎn)方終于走到了一起”。而在這樣富有美學(xué)意味的形容背后，文化和旅游融合發(fā)展更要直面新時(shí)代的挑戰(zhàn)。
面對(duì)時(shí)代的召喚和人民的心聲，文化和旅游部在組建后，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，確立了“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的工作思路，我國(guó)文化建設(shè)和旅游發(fā)展正以浩蕩之勢(shì)開啟融合新篇章。
正是在這樣的一個(gè)春天里，“敢為人先”的義烏人又一次走在前列：在文化和旅游部的部署下，4月27日至30日，第14屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱文交會(huì)）和第11屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱旅博會(huì)）將同時(shí)在義烏國(guó)際博覽中心舉辦。這是文化和旅游部組建之后的首個(gè)文旅融合的會(huì)展，在全國(guó)同類展會(huì)亦是首例。
浙江義烏：
文旅融合發(fā)展要“走在前列”
超過(guò)10年舉辦歷史的文交會(huì)和旅博會(huì)能夠在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)同期同城舉辦，率先在文旅融合發(fā)展的大背景下探索會(huì)展融合的路徑，與浙江省歷來(lái)重視文化建設(shè)、旅游發(fā)展的深厚底蘊(yùn)分不開，也與義烏文化和旅游融合發(fā)展的較好條件分不開。
近年來(lái)，浙江省委、省政府高度重視文化建設(shè)和旅游發(fā)展，提出建設(shè)“文化浙江”“詩(shī)畫浙江”。特別是2017年，浙江省在政府工作報(bào)告中首次提出打造包括文化、旅游在內(nèi)的“八大萬(wàn)億”產(chǎn)業(yè)，為進(jìn)一步推動(dòng)浙江省文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展謀劃了新藍(lán)圖。數(shù)據(jù)顯示，目前浙江省的文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)都已跨入“萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)”的行列，已成為助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力抓手。
在整體向好的大背景下，義烏的文化建設(shè)、旅游發(fā)展也不斷取得新成績(jī)。這座始終走在改革開放前列的小城，也一直是新時(shí)代探索文化建設(shè)、旅游發(fā)展的先行者。
義烏最初的知名度來(lái)自于小商品貿(mào)易，這也構(gòu)成了很多人對(duì)義烏的略有些刻板的印象。但是，大多數(shù)第一次來(lái)到義烏的人又都會(huì)立即推翻這一刻板印象，轉(zhuǎn)而驚奇于這座小城的雅致和清秀。
改變?nèi)藗兛贪逵∠蟮恼橇x烏的文化、旅游。實(shí)際上，義烏既有著深厚的文化底蘊(yùn)，也有著獨(dú)特的發(fā)展旅游的條件。在文化底蘊(yùn)方面，義烏不僅在歷史上名人輩出，有著一脈相承的重信義等優(yōu)良傳統(tǒng)，而且在近代商業(yè)文明的孕育，特別是改革開放以來(lái)的創(chuàng)新、探索、實(shí)踐過(guò)程中，形成了以誠(chéng)信為本、甘于吃苦、敢為人先等為鮮明標(biāo)志的特色文化精神。這些獨(dú)特的文化要素不但使得義烏人能夠以鮮明的姿態(tài)立于現(xiàn)代商業(yè)文明之林，也使得義烏在更廣泛的范圍和更高的文化層面被世人所認(rèn)知。另一方面，義烏也有著獨(dú)特的旅游資源，作為世界小商品之都的義烏，有全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，每年到義烏采購(gòu)的境外客商超過(guò)50萬(wàn)人次，有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.3萬(wàn)多名境外客商常駐義烏，商品出口到世界210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這一得天獨(dú)厚的條件使得義烏在自然觀光資源之外形成了獨(dú)特的購(gòu)物旅游的發(fā)展模式：義烏有全國(guó)首個(gè)國(guó)家4A級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)，每年接待游客超過(guò)2000萬(wàn)人次。
站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，“義新歐”班列隆隆駛過(guò)；浙江省委、省政府批復(fù)設(shè)立義烏國(guó)際貿(mào)易綜合改革試驗(yàn)區(qū)，對(duì)標(biāo)自貿(mào)區(qū)……義烏正以更大的格局，站在更高的平臺(tái)上，推進(jìn)新一輪的改革開放。在這樣的背景下，義烏的文化和旅游融合發(fā)展必將肩負(fù)起更大的責(zé)任，為城市的發(fā)展找到更深的根和支撐發(fā)展的更長(zhǎng)遠(yuǎn)的力量。
由此，當(dāng)文交會(huì)和旅博會(huì)走到一起時(shí)，人們也就更有理由期待義烏在新時(shí)代的新探索帶來(lái)的新發(fā)展和新繁榮。
“融·創(chuàng)·美”：
文交會(huì)和旅博會(huì)走到了一起
義烏也是一座會(huì)展城，是全國(guó)十大會(huì)展城市之一，擁有四大國(guó)家級(jí)展會(huì)以及多個(gè)專業(yè)展會(huì)。其中，文交會(huì)、旅博會(huì)均位列四大國(guó)家級(jí)展會(huì)，當(dāng)文化、旅游這兩大展會(huì)同城同期舉辦時(shí)，產(chǎn)生的融合效應(yīng)不僅使義烏成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也讓義烏成為觀察發(fā)展大勢(shì)的一個(gè)窗口。
首辦于2006年的文交會(huì)，借助義烏的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)品交易（出口）、文化產(chǎn)業(yè)展示、文化信息交流、文化項(xiàng)目合作的重要平臺(tái)，是我國(guó)文化產(chǎn)品走向世界的重要窗口；旅博會(huì)也有10年舉辦歷程，已成為亞洲范圍內(nèi)頗具影響力的旅游商品及消費(fèi)博覽會(huì)。今年的文交會(huì)以“創(chuàng)·新時(shí)代，美·好生活”為主題，涉及文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)品等7個(gè)行業(yè)；旅博會(huì)以“旅游商品創(chuàng)新與交易”為核心，以“旅游新品，智行天下”為展會(huì)主題，展品范圍有旅游裝備用品、戶外休閑用品等。在展覽展示之外，兩個(gè)展會(huì)還都配備了大量論壇、競(jìng)賽、交易以及諸多業(yè)內(nèi)交流等活動(dòng)。
透過(guò)對(duì)兩個(gè)展會(huì)的前瞻，人們可以清楚地發(fā)現(xiàn)義烏人把在文化和旅游融合中看出的商機(jī)淋漓盡致地體現(xiàn)在同期同城舉辦的兩個(gè)展會(huì)中?！耙巳趧t融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的工作思路充分體現(xiàn)在兩個(gè)展會(huì)的多項(xiàng)活動(dòng)中。在這里，人們可以看到文化和旅游的邊界在不斷消散又不斷重組，形成了能夠廣泛覆蓋文化、旅游各種產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的新商機(jī)。
對(duì)此，義烏人也有自己的總結(jié)，他們認(rèn)為“融·創(chuàng)·美”的主旨是對(duì)這兩個(gè)展會(huì)同城同期舉辦的最好注解。對(duì)于致力于以會(huì)展的融合率先探索文旅融合途徑的義烏人來(lái)說(shuō)，“融”意為共促新發(fā)展，當(dāng)前，義烏正迎來(lái)新一輪改革發(fā)展，將要肩負(fù)起新的歷史使命的義烏更需要文化和旅游的發(fā)展為城市帶來(lái)相匹配的生機(jī)與活力，正因?yàn)榇?，文交?huì)、旅博會(huì)也必須要站在更高的舞臺(tái)上發(fā)揮更大的作用?！皠?chuàng)”意為共展新風(fēng)采。融合舉辦的文交會(huì)和旅博會(huì)，將體現(xiàn)國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化的辦展理念。同時(shí)，文化和旅游的融合能夠帶來(lái)眾多新的商機(jī)，并形成“1+1>2”的效果，帶來(lái)文化或旅游單一發(fā)展時(shí)所不能達(dá)到的聚合效果?！懊馈币鉃楣矂?chuàng)新生活。文化和旅游都與人們的幸福生活指數(shù)息息相關(guān)，文化、旅游消費(fèi)不僅可以成為消費(fèi)升級(jí)的突破點(diǎn)，而且也必將成為改變?nèi)藗兩罘绞?、形成更具美學(xué)意味的新時(shí)代生活體驗(yàn)的突破口。因此，文交會(huì)和旅博會(huì)的同期同城舉辦，絕不僅僅是物理變化，而是以生活方式的改變?yōu)榧~帶實(shí)現(xiàn)文化和旅游在更高層面的融合，是從滿足人們對(duì)美好生活的向往出發(fā)，持續(xù)釋放大眾對(duì)文化和旅游的需求而打造的文旅融合產(chǎn)業(yè)型展會(huì)平臺(tái)。
當(dāng)文化有了旅游作為載體，當(dāng)旅游有了文化作為內(nèi)涵，文化和旅游就共同找到了通向未來(lái)的光明大道。但面對(duì)著新時(shí)代的新召喚，文化和旅游融合發(fā)展也仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)行大量的探索。因此，人們對(duì)于首個(gè)融合舉辦的文交會(huì)、旅博會(huì)所寄望的絕不僅僅是物理時(shí)空上的“同”，而是化學(xué)意義上的“融”，是能夠鍛造新的商機(jī)的熔爐，是能夠承載新的創(chuàng)意的平臺(tái)。
在詩(shī)與遠(yuǎn)方終于走到一起后的一年，敢為人先的義烏人率先給出了一個(gè)答案。而我們有理由相信這個(gè)答案是又一個(gè)繁花似錦的春天。