今年春季，北京石景山區(qū)科技館聯(lián)姻動(dòng)漫企業(yè)，開辦科普創(chuàng)作基地，讓參與者在動(dòng)漫制作中體驗(yàn)科技的魅力。在該基地中，用收集來的樹葉構(gòu)思形象并創(chuàng)作動(dòng)漫，將心中未來的景象用動(dòng)漫來展示，讓人們從中體驗(yàn)科技知識(shí)的魅力。新招牌剛掛出，石景山區(qū)科技館的人氣飆升，而輸出師資和創(chuàng)作理念則由石景山區(qū)的一家動(dòng)畫公司負(fù)責(zé)，就這樣，一家獨(dú)具特色的科普創(chuàng)作基地有聲有色地開辦起來。
其實(shí)，在石景山區(qū)內(nèi)，政府機(jī)關(guān)與動(dòng)漫游戲公司合作的例子不在少數(shù)。近年來，石景山區(qū)著力營造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的土壤環(huán)境，呵護(hù)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)扎根發(fā)芽，其集聚效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。
從“鋼鐵大區(qū)”到“動(dòng)漫龍頭”
9年前，隨著北京首鋼股份有限公司（以下簡稱“首鋼”）的整體搬遷，石景山區(qū)面臨著支柱產(chǎn)業(yè)“空心化”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代金融、商務(wù)服務(wù)、旅游休閑五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是石景山區(qū)的轉(zhuǎn)型選擇。早在2003年，石景山區(qū)就提出了“重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)”。2004年，石景山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在北京市成功立項(xiàng)后，這一產(chǎn)業(yè)在區(qū)內(nèi)迅速發(fā)展起來。
“國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等多個(gè)國家級(jí)和市級(jí)產(chǎn)業(yè)基地是石景山區(qū)為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所搭建的“硬件”環(huán)境；一批重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和文化創(chuàng)意工作室，以及“北京數(shù)字內(nèi)容制作”“藍(lán)光高清數(shù)字編輯”等支持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共技術(shù)平臺(tái)也相繼建立。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段，石景山區(qū)以搭建產(chǎn)業(yè)鏈為核心，以求產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品制造，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的效應(yīng)。目前，石景山區(qū)已擁有中國動(dòng)漫集團(tuán)、趣游科技、巨人網(wǎng)絡(luò)、三浦靈狐等國內(nèi)動(dòng)漫游戲企業(yè)1000多家，聚集了以搜狐暢游、完美時(shí)空、盛大無線等為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，以華錄百納、銀河長興等為代表的影視動(dòng)漫企業(yè)，以暴風(fēng)影音、千橡網(wǎng)景等為代表的新媒體企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈基本得以構(gòu)建。
經(jīng)過9年的產(chǎn)業(yè)培育和積累，石景山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展“快車道”，產(chǎn)業(yè)格局初步形成。特別是近3年，產(chǎn)業(yè)集聚效益明顯：動(dòng)漫游戲企業(yè)數(shù)量占到文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量的近1/3，帶動(dòng)該區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤增長近70倍、稅金增長近20倍，拉動(dòng)該區(qū)第三產(chǎn)業(yè)占比上升到60%以上。
在2013年底舉行的“2013動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇”上，石景山區(qū)宣傳部部長王文光表示，在石景山區(qū)注冊(cè)的動(dòng)漫游戲企業(yè)總產(chǎn)值約占北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的51.3%，占全國的1/7，成為北京市乃至全國重要的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。
“原創(chuàng)+市場”搶占產(chǎn)業(yè)高地
截至目前，盡管區(qū)內(nèi)動(dòng)漫游戲企業(yè)已達(dá)千余家，但依然存在發(fā)展短板。從總體看，企業(yè)布局仍較為分散，載體建設(shè)相對(duì)滯后。中國動(dòng)漫游戲城仍處于前期建設(shè)狀態(tài)，尚未投入使用。一些想要入駐的企業(yè)只能散布于中關(guān)村石景山園及瑞達(dá)大廈、萬達(dá)廣場等周邊載體，集聚效應(yīng)不夠明顯。同時(shí)，石景山區(qū)動(dòng)漫網(wǎng)游企業(yè)絕大部分為中小型企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)，尤其是固定資產(chǎn)少，可供抵押物不多，從金融機(jī)構(gòu)融資的難度較大。
如今，動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)游已成為三位一體的文化產(chǎn)業(yè)，只有均衡布局，才能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和進(jìn)一步發(fā)展。就區(qū)內(nèi)動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)游三者的構(gòu)成而言，動(dòng)漫、網(wǎng)游發(fā)展明顯不均，失衡嚴(yán)重。2012年，石景山區(qū)動(dòng)漫游戲企業(yè)總產(chǎn)值為86億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值約為85.5億元，占石景山區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值的99.4%，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅占0.6%的比重，這一懸殊比例，無疑會(huì)嚴(yán)重制約動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意，動(dòng)漫原創(chuàng)能力較弱，正是石景山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡的主要原因。
針對(duì)這一點(diǎn)，石景山區(qū)政府將進(jìn)一步加大動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力度，鼓勵(lì)動(dòng)漫游戲企業(yè)與國內(nèi)外知名動(dòng)漫名家合作，加強(qiáng)動(dòng)漫作品原創(chuàng)，合力打造動(dòng)漫品牌，迅速占領(lǐng)市場，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展；并借鑒國際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以動(dòng)漫為基礎(chǔ)，推出與之匹配的游戲作品并大力進(jìn)行市場推廣，通過原創(chuàng)和市場的有機(jī)結(jié)合，打造中國原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高地。
成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提和標(biāo)志，一條既已存在的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)盡可能地向上下游拓展延伸：上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入市場拓展環(huán)節(jié)。雖然目前石景山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)主要集中在研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，但尚未形成與投入相應(yīng)的衍生性作品，后期推廣發(fā)行及產(chǎn)品開發(fā)亦未能接續(xù)跟進(jìn)，上下游企業(yè)缺乏有機(jī)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈條還不夠完整。因此，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式勢(shì)在必行，必須堅(jiān)持投入研發(fā)與推廣發(fā)行并舉，通過實(shí)施外包戰(zhàn)略等多種方式，提高衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，進(jìn)而拓展動(dòng)漫游戲產(chǎn)品市場。
從“量多質(zhì)劣”向“量質(zhì)并舉”
目前，石景山區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已有100多款游戲推向海外，但與世界水平相比，區(qū)內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、品質(zhì)仍有較大差距。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抽樣調(diào)查的28家企業(yè)中，約35%的企業(yè)在國外設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，且多為營銷性質(zhì)機(jī)構(gòu)。近42%的企業(yè)有產(chǎn)品出口，但僅限于港澳臺(tái)、東南亞等地區(qū)。
可喜的是，一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)已在這方面走在前列。2012年，“三浦靈狐”與美國“菲力貓”（國際十大動(dòng)漫品牌之一）成功合作，成為國內(nèi)獨(dú)家代理商，并正與美國“非凡獨(dú)角鯨”公司談判，力圖將更多產(chǎn)品打入北美市場?！八押鼤秤巍眲t在韓國、馬來西亞及北美、歐洲等地設(shè)立分公司，“趣游科技”則在東南亞、歐洲等地建立了游戲運(yùn)營基地等。
而這正符合了石景山提出的“開源、拓鏈、建基、出門”發(fā)展戰(zhàn)略，目前，石景山區(qū)政府正著力拓建集動(dòng)漫網(wǎng)游“研發(fā)、生產(chǎn)、展示、交易”于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，著眼打造“全球影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地”“全國動(dòng)漫網(wǎng)游設(shè)計(jì)高地和原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)游展示交易中心”“特色化的動(dòng)漫網(wǎng)游體驗(yàn)中心”，以及“首都數(shù)字娛樂中心”等高端化、國際化的功能定位，以求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“量多質(zhì)劣”的動(dòng)漫大區(qū)向“量質(zhì)并舉”的動(dòng)漫強(qiáng)區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
下一步，石景山區(qū)政府將借助“PWIE進(jìn)出口平臺(tái)”“華海基業(yè)”等平臺(tái)，鼓勵(lì)中小企業(yè)與大企業(yè)“抱團(tuán)出?！?，運(yùn)用企業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)及在國外的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步降低出口成本，增加合作成功的幾率，把更多的動(dòng)漫游戲原創(chuàng)作品推向海外市場，把海外動(dòng)漫游戲先進(jìn)的技術(shù)與理念引入國內(nèi)，形成良性互動(dòng)的發(fā)展模式，助力提升石景山區(qū)動(dòng)漫游戲的質(zhì)量。